毫無(wú)疑問(wèn)，生產(chǎn)廠家之所以將其產(chǎn)品命名為“鍋得缸”，無(wú)非是看到了相聲演員郭德綱被廣泛報(bào)道成為了名人，想利用名人諧音產(chǎn)生名人聯(lián)想效應(yīng)，借此炒作，快速提升品牌知名度，進(jìn)而快速在市場(chǎng)上賺錢(qián)。

　　在我看來(lái)，鍋得缸的出現(xiàn)既可憐，又可恥，更可悲，最可恨。

　　想不到在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展到今天，品牌理論已經(jīng)廣為企業(yè)界所熟知和認(rèn)同的情況下，居然還會(huì)出現(xiàn)這樣拙

　　大凡名人，好象就是一座金礦，有著無(wú)窮可被發(fā)掘、開(kāi)發(fā)的資源。所以，不用花錢(qián)就可以借用名人的名義，或者采用偷梁換柱式的諧音方式成為了一些妄想投機(jī)取巧、不勞而獲的企業(yè)采取的捷徑。

　　可惜，我估計(jì)這樣的廠家最后的下場(chǎng)一定會(huì)比較悲慘。

　　要知道，能夠在市場(chǎng)中生存和發(fā)展的品牌必須有著其特定的品牌內(nèi)涵、品牌價(jià)值、品牌印象，需要依靠持續(xù)不斷的品牌投入、品牌維護(hù)、品牌宣傳來(lái)維護(hù)與消費(fèi)者之間的良好關(guān)系，維護(hù)消費(fèi)者的正確認(rèn)知、良好印象。這正是歐美等國(guó)家的品牌化之路。

　　冒用名人名字諧音為產(chǎn)品品牌，看似是一種四倆撥千斤的品牌策略，可以不花錢(qián)利用名人的知名度和美譽(yù)度，可以省去大批的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用開(kāi)支，短時(shí)期就可以打開(kāi)市場(chǎng)局面。卻不知這種方式最終會(huì)是搬起石頭砸自己的腳。

　　首先，現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)普遍對(duì)于品牌有了一定較理性的認(rèn)知，早已經(jīng)不是經(jīng)濟(jì)開(kāi)放初期的盲性認(rèn)知階段。消費(fèi)者不再盲目相信品牌，更喜歡所熟悉的、正規(guī)的、有著良好的聲譽(yù)的品牌。單純依靠一個(gè)與名人名字諧音，根本不可能支撐產(chǎn)品被消費(fèi)者接受。

　　其次，采用名人名字諧音而不是使用名人真名，所有人一看就知道是怎么會(huì)事。消費(fèi)者的眼睛是明亮的，大多數(shù)人只會(huì)拿廠的 這件事當(dāng)作茶余飯后的笑話，相信沒(méi)多少人會(huì)去買(mǎi)他的產(chǎn)品，更不用說(shuō)有什么好的品牌印象了。

　　再有，喜愛(ài)名人的那些人對(duì)廠家的這種行為會(huì)有深?lèi)和唇^之感。想一想名人的忠實(shí)FANS們，無(wú)論他們對(duì)于名人的聲譽(yù)是否常在意的，但有一種情況是可以預(yù)測(cè)的，他們對(duì)于這種廠家是絕對(duì)反對(duì)的。

　　所以，企業(yè)做品牌一定要規(guī)規(guī)矩矩，千萬(wàn)不要妄想投機(jī)取巧�？纯辞靶┠晔袌�(chǎng)當(dāng)中有著很多投機(jī)者，最后的結(jié)果不都是被市場(chǎng)逐出了嗎？難道這樣的例子還沒(méi)有給予企業(yè)足夠的警示？

　　想到這，希望中國(guó)的企業(yè)家們多學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)外國(guó)的品牌，看看外國(guó)的品牌是怎么煉成的。